L'enseigne néerlandaise Wibra, spécialisée dans le discount non alimentaire, s'apprête à ouvrir son premier magasin en France, rejoignant ainsi la tendance croissante des enseignes de hard-discount dans le pays.
Ouverture d'un premier magasin à Roubaix
Selon les informations fournies par le spécialiste de la distribution Olivier Dauvers et le magazine LSA Conso, le tout premier magasin Wibra en France devrait ouvrir ses portes au cours de l'année 2024. Roubaix, dans le Nord, a été choisie comme première implantation. Une décision stratégique étant donné sa proximité avec la Belgique, où l'enseigne est déjà bien établie. Le magasin le plus proche de Roubaix actuellement se trouve à Estaimpuis, en Belgique, à seulement huit petits kilomètres.
Selon la même source, les magasins discount, caractérisés par des prix compétitifs, ont connu une popularité croissante en France au cours des dernières années. Des enseignes telles qu'Action, Noz, Stokomani, Gifi et La Foir'Fouille ont gagné du terrain, tout comme les discounts à prédominance alimentaire tels que le géant Lidl, présent en France depuis 1989. Cette tendance pourrait s'expliquer par la recherche de prix abordables par les consommateurs français, notamment dans un contexte inflationniste persistant.
Wibra déjà présente dans le marché français de vente en ligne !
Il est à noter que Wibra s'est déjà introduite sur le marché français à travers la vente en ligne. Offrant une gamme variée de produits allant des produits ménagers aux vêtements, en passant par le linge de maison, les produits d'hygiène, la papeterie et les ustensiles de cuisine, l'enseigne cherche à élargir son empreinte sur le territoire français.
Actuellement présente avec 267 magasins aux Pays-Bas (216) et en Belgique (51), Wibra a des ambitions d'expansion, visant à atteindre 300 magasins d'ici à 2025. Cette stratégie est soutenue par un chiffre d'affaires de 171 millions d'euros pour l'exercice 2022, enregistrant une augmentation significative de 32 % par rapport à 2021. Dans un communiqué relayé par Olivier Dauvers, Wibra met en avant le succès de sa gamme de produits ménagers Dasty, devenue « un indispensable du ménage pour nos clients néerlandais et belges ». Cette expansion intervient après que l'enseigne a réussi à traverser la crise liée à la pandémie de Covid-19.
En France, Wibra a amorcé un test avec une plateforme en ligne, proposant ses articles à ses premiers clients français. Cependant, ce premier essai est assorti d'une condition minimale d'achat de 35 euros, sans compter les frais de port, ce qui pourrait influencer les résultats de ce test préliminaire.